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近日，始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉放烟花一事引发争议。对于此事，安踏集团方面却迟迟没有公开发声。始祖鸟为亚玛芬体育旗下品牌，而安踏集团于2019年收购了亚玛芬体育。
南方+记者尝试联系安踏集团，但电话始终未能接通。有媒体报道，安踏体育方面回应称，有关事宜要以始祖鸟的发布为准。网友质疑这一说法有“甩锅”的嫌疑。
9月22日，安踏体育股价一度下跌5.8%，总市值蒸发上百亿港元。
道歉信惹“双标”争议
对于“升龙”烟花表演，始祖鸟在道歉信中表示，在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。蔡国强工作室同日说明，虚心接受批评，将配合评估，如有影响会尽力补救。
不过，始祖鸟同日在海外社交媒体平台发布的英文致歉信，内容与国内版本被疑有差异。海外版道歉信中称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况”。
系安踏旗下“利润引擎”
始祖鸟为亚玛芬体育旗下品牌，而安踏集团于2019年收购了亚玛芬体育。早年间，始祖鸟凭借户外赛道风口与“新中产三件套”标签，迅速成为安踏旗下的“利润引擎”，硬壳冲锋衣更是一度卖到断货。
始祖鸟道歉信
2025年财报显示，在2024年，安踏营收同比增长13.6%至708.26亿元；归母净利润同比增长52.5%至155.96亿元。强劲的增长背后源于安踏集团的带动。而始祖鸟则是亚玛芬集团毛利率增长的主要驱动力。
不过，曾独挑大梁的始祖鸟品牌的增长趋势在明显放缓，但在亚玛芬体育发布的最新财报里，始祖鸟在今年二季度动能减弱。具体来看，二季度，包含始祖鸟和壁克峰在内的亚玛芬体育技术服装部门（Technical Apparel）收入增长23%至5.09亿美元，增速较一季度降了5个百分点，同比增速已经连续多年下滑。
母公司大中华区换帅
据亚玛芬体育（始祖鸟母公司）官网，今年6月的一份新闻稿显示，Jeffery Ma（马磊）被任命为大中华区总裁，并于2025年7月1日起加入Amer Sports（亚玛芬体育）全球领导团队。据了解，马磊在体育用品行业深耕多年，曾任中乔体育CEO，并在滔搏及阿迪达斯中国等企业担任高管。中乔体育最早名为乔丹体育，因商标侵权纠纷与美国运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）打了八年官司。“QIAODAN”目前是该公司旗下的核心品牌。不过，与始祖鸟截然不同的是，中乔体育更擅长下沉市场的运营。
亚玛芬体育对姚剑给予了高度评价。亚玛芬体育称：“在他的带领下，亚玛芬体育大中华区业务和组织从一个微小的起点发展成为市场领先的运动用品公司之一，这是了不起的成就。”
而曾成功带领始祖鸟在大中华区取得巨大业绩增长的姚剑（John Yao），被调任为狼爪的品牌总裁，负责其全球业务运营，并直接向安踏集团董事局主席丁世忠汇报。
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